私は現在、自分のサービスについてのブランディングに取り組んでいて、サービスのコンセプトとして核となる価値観を見定めるところからはじめ、それをサービスの内容やメッセージに反映させていくという作業をしています。
ブランディングのプロの方にそのやり方や必要な知識を教えて頂きながら進めていて、本当に勉強になっています。
そして、、、、思った以上に大変な作業だったりします。
つまりは、内的な掘り起こし作業をひたすら、自分を見つめながら進めているので、心の汗を常にかいているような感じで、疲れます（笑）。
自分と向き合うことの大切さを伝えることは、私の本業でもあるのですが、改めて、ラクなことではないな〜、と実感しています。
私たちは、知らず知らずのうちに、自分以外のものや人からの影響を多く受けているので、無意識に何となく、よくわからないけれど、何かを決定していたり、良いと思い込んでいたりすることって多くあるわけです。
でも、こちらのブランディイング講座でも言われたのですが、「なぜそう思うのか？！」を自分の中で明確にすることは、特に人に伝えるときにはとても大切なのです。
そして、もちろん、自分自身の中でそこがクリアでない場合、人には伝わりませんし、共感もしてもらえません。
先日講座の中で、その「なぜ？！」が重要である理由として、サイモン・シネック氏のTEDのスピーチが紹介されていました。
実は私もこのスピーチはある友人から教えてもらってとても心に響いて以来、何度も見返している素晴らしい内容なのでこちらにも掲載しておきます。
Core Valueは究極のあなたらしさの原石
私はいつも、私たちは意識の奥の方では繋がっているので、「あなたが思っていることは、別の誰かも同じように思い、共感してくれる」と言っています。
そして、たとえ同じ選択肢を選んでいたとしてもこの「なぜ？」は人によって違う可能性があるし、また、ここを見つけることは、多くの人が気づいていない潜在的で共通の思いに繋がる可能性があるので、
ここを見つける作業は大変であっても、自分自身をしっかり表現するためにも、そしてあなた以外の誰かと繋がるためにも、とても大切になってくるのです。
企業などでは、社員が一丸となって目標を達成していくときの共通認識として、このCore Valueを掲げたりします。
そして、この共通して一貫した価値観や世界観が、企業のブランドとなってメッセージとして顧客にも伝わっていくことになります。
今はMass（大勢の集合体）ではなく、個人の好みや価値観から共感力を起こすことがビジネスでも必要となっている時代なので、この何を大切にし、どんな価値観を共有するのか というメッセージの発信を誤ってしまうと、誤解を招いて相手をがっかりさせてしまうことにも繋がりかねません。
個人としても同じで、あなたらしさというのは、あなたにすでにあるものや与えられているものの中から、あなた自身が見つけて光を当てていくことで輝いてくるものとなります。
そしてその作業ができるのは、あなた本人しかいません。
Core Valueが明確になると、人生の選択の軸となり、迷うこともなくなります。
また、たとえ傍目には同じに見える行為であっても、なぜそれを選ぶのか、どのような思いに根ざしているのか、そこが違えば自ずとその過程で体験することや、結果の受け止め方も違ってくるのではないでしょうか。
まとめ
あなたが好きなものや大切にしているものについて、「なぜそれが好きなのか？」、「どうしてそれを選ぶのか？」を自分に尋ねてみてください。
はじめは上手く言葉にならなくて、単なる感覚的なものにしか感じられなかったとしても、言葉にしていくことでしっかりと認識され始めます。
一つの例ではありますが・・・・私がヨガをする理由やヨガが好きな理由は、一般的なものとは少し違うかもしれません。
一般的には、健康に良い、美容にも良い、老化防止やその他いろいろな心身への良い作用がある、ということがよく謳われていますね。
私がヨガを選ぶ理由は、シンプルに言えば「自分と繋がることができる良い習慣だから」です。
なので、誤解を恐れずに言えば、いわゆる美容と健康への効果については個人差があると思いますし、その他のもの含めて即時に得られる効果というのは難しいものが多いかもしれないとも思ったりします。
ただ、ヨガをすることによる心地良さは確実に得られます。
これは、体が伸びて気持ち良いとか、呼吸がしっかりできるとかの理由もありますが、心地よい本当の理由は、心身が軽くなることで自分としっかり繋がれるようになるからだと私は思っています。
だから、私はヨガについてはあまり、その身体的な効果にはフォーカスしておらず、どちらかというとヨガ以外のことに繋がるものにフォーカスしているため、あまりヨガのポーズや美容や健康への効果については発信することはないのです。
でも、ヨガの「自分と繋がる」というポイントが、私がご提供するすべてのサービスの土台となっています。
サービス名そしてドメイン名にYOGAという文字が入っているのはその理由からとなります☺️
ぜひ、あなたにとっての「なぜ？」を探ってみてください。
そこに、あなたの個性と幸せの価値観が眠っているはずです☺️
PS: この記事のアイキャッチ画像にしている写真は私が自分で撮影したイタリアのベネツィアに住んでいた頃のものですが、私のCore Valueが凝縮されていると自分で感じています🥰